中央民族大學2024碩士研究生入學考試《新聞與傳播綜合能力》大綱
科目代碼：334 科目名稱：新聞與傳播綜合能力
I. 考查目標
新聞與傳播綜合能力考試，主要考察學生對新聞業務、傳播業務等基本概念、基礎技能的掌握程度和應用能力。
本科目考試內容包括新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論、市場營銷、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評估等課程的核心內容。從題目類型上，注重于對新聞與傳播業務實踐能力的測評和考核。
II. 考試形式和試卷結構
一、試卷滿分及考試時間
本試卷滿分為 150 分，考試時間為 180 分鐘。
二、答題方式答題方式為閉卷、筆試。
三、試卷內容結構
新聞業務考題約75分，傳播業務考題約75分。
四、試卷題型結構
題型結構主要包括名詞解釋、簡答題和材料題。
Ⅲ.考查范圍
第一部分：新聞業務綜合能力
【考查目標】
1、 掌握采、寫、編、評的基本知識，結合具體媒介形式，具備較強的實務操作能力和創新意識;
2、 了解學界和業界關于新聞業務的研究現狀與發展動態;
3、 能夠結合媒介融合的新趨勢，動態運用新聞理論和技能來處理實際問題。
【考查內容】
一、新聞采訪
1.記者的特質和職業素養
2.新聞采訪的性質及其特點
3.新聞的發現、選擇和策劃
4.新聞采訪的常見方式、特殊方式及基本要求
5.采訪準備的內涵及基本要求
二、新聞寫作
1.新聞寫作的基本要求
2.新聞主題與新聞角度
3.常見的新聞結構形式
4.新聞導語的類型與寫作
5.常見新聞體裁及寫作
6.新聞語言和新聞跳筆
7.媒介融合時代的內容生產
三、新聞編輯
1.新聞編輯工作內容及特點
2.新聞媒介定位與新聞產品設計
3.新聞報道的策劃與組織
4.新聞稿件的分析與選擇
5.新聞稿件的修改
6.制作新聞標題
7.新聞稿的配置四、新聞評論
1.新聞評論的要素及其應用
2.新聞評論的類型
3.新聞評論寫作的基本要求
4.新聞評論的選題
5.新聞評論的立論
6.新聞評論的論證
7.各類新聞評論體裁的內涵及基本要求
第二部分：傳播業務綜合能力
【考查目標】
1、 掌握市場營銷、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評估等傳播業務的基本知識，具備較強的實務操作能力和創新意識;
2、 了解學界和業界關于傳播業務的研究現狀與發展動態;
3、 能夠結合新傳播環境等新趨勢，動態運用營銷傳播理論和技能來處理實際問題。
【考查內容】一、市場營銷
1.營銷策劃的基本格式
2.市場營銷環境分析
3.消費者心理與行為分析
4.競爭分析
5.目標市場營銷策略(STP)
6.營銷組合策略(4P)
7.營銷新理念與新趨勢
二、廣告策劃與創意
1.廣告策劃的基本流程
2.廣告創意的策略性思考
3.廣告創意的一般過程
4.廣告創意的思維方式
5、廣告創意的技巧與創新
三、廣告文案寫作
1.廣告文案的立足點、創作原則和要求
2.廣告文案的構思和思維激發
3.廣告文案標題、正文與隨文寫作
4.不同媒體廣告文案寫作
5.廣告文案的語言藝術四、廣告媒介與效果評估
1.媒介分類及發展進程
2.制訂媒介計劃的定量基礎
3.媒體策略制訂
4.媒體計劃編撰、購買執行與效果評估
5.廣告效果測定類型及方法
6.計算廣告類型與效果評估
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