北京交通大學2024年碩士研究生招生考試《新聞與傳播專業綜合能力》考試大綱
1. 網絡傳播。
要求掌握的內容：媒介技術發展的基本脈絡，互聯網的演進歷程及對傳媒業的影響。網絡的技術平臺屬性、傳播媒介屬性、經營平臺屬性、社會形態屬性。網絡中的人際傳播、人機交互、群體傳播、組織傳播、大眾傳播，網絡傳播中信息的產生、傳播和接受。網絡傳播的技術及具體應用形式，如微博、微信、App應用、短視頻平臺、虛擬現實與增強現實、區塊鏈、元宇宙、人工智能等。網絡時代新聞生態變化，數字化轉型，UGC\PUGC\AIGC等內容生產方式。用戶在網絡中的生存特點，網絡用戶的需求，網絡用戶的身份，網絡群體互動機制及其影響。網絡信息的整合形式，媒介融合，算法推薦。數據新聞與信息可視化。網絡傳播的效果及評估。經典傳播理論在網絡時代的應用與變化，如議程設置，沉默的螺旋，創新與擴散，第三人效果等理論的發展。社會化媒體的傳播特點，傳播策略，社會網絡分析，虛擬社區。網絡傳播與社會發展的互動，網絡輿情、網絡謠言、網絡文化、數字鴻溝、新媒介素養等。網絡隱私與信息安全，互聯網治理與政策。網絡社會，數字化生存，流動性，信息繭房，后真相。社會化媒體與日常生活實踐。網絡新媒體經濟，如網紅經濟、粉絲經濟、共享經濟、數字勞工等。其他與網絡傳播相關的前沿話題。
參考書目：
彭蘭.網絡傳播概論(第四版).北京:中國人民大學出版社.2017.
黃彪文.新媒體概論.北京:中國國際廣播出版社.2019.
2. 媒介經營與管理。
要求掌握的內容：傳媒經濟學的研究取向、研究狀況。傳媒業的產品及盈利模式，雙邊市場的內涵與特征，內容產品與廣告資源之間的關系。世界傳媒經濟發展歷程，中國傳媒經濟發展歷程。傳媒的所有制類型及其存在狀態，媒介人力資源管理的原則與內容。中國傳媒業資本運作的模式、特征與狀況。傳媒業中的規模經濟與范圍經濟。傳媒業政府規制的原因、手段和趨勢，中國傳媒企業并購特征與績效。數字化信息技術與媒介融合，數字化信息技術與產業融合，中國媒體融合實踐，傳媒與信息產業中的網絡外部性。傳媒產品的全球化。傳媒消費者的需求、特性、動機與行為。
參考書目：
張輝鋒. 傳媒經濟學：理論、歷史與實務. 北京：人民日報出版社，2015. 喻國明，丁漢青，支庭榮，陳瑞，曲慧. 傳媒經濟學教程. 北京：中國人民大學出版社，2019.
3. 新聞實務。
要求掌握的內容：各類媒體形態下的新聞報道策劃、新聞采訪與寫作、新聞評論等的規范、方法、流程及操作。攝影、攝像、剪輯等音視頻創作的原理、原則、規范及操作。
參考書目：
劉海貴. 中國新聞采訪寫作學(新修版). 上海：復旦大學出版社，2019. 丁法章. 當代新聞評論教程 (第五版). 上海：復旦大學出版社，2021. 珍妮特·柯羅茨. 融合新聞學實務. 北京：清華大學出版社出版，2018. 陸紹陽.視聽語言(第三版).北京：北京大學出版社出版時間，2021.
4. 廣告。
要求掌握的內容：廣告的內涵和特征。新媒體廣告。公益廣告。廣告的功能與價值。廣告倫理，廣告法規。廣告產業的構成，廣告交易制度。廣告調查。廣告策略。廣告創意。廣告文案。廣告媒介，程序化購買。廣告效果。廣告從業人員的素養。信息流廣告，原生廣告，計算廣告，智能廣告。
參考書目：
丁俊杰，陳培愛，金定海. 廣告學概論. 北京：高等教育出版社，2018年. 黃河等. 新媒體廣告(第二版). 北京：中國人民大學出版社，2022年.
5. 影視傳播。
要求掌握的內容：對當前熱點影視作品、網絡視聽節目的理解與把握。影視藝術的發展、影視藝術語言要素及基本理論。視聽新媒體的基本理論及內容制作模式。
參考書目：
詹慶生.影視藝術概論.北京：清華大學出版社，2018.
宿志剛、謝辛.視聽新媒體概論.北京：人民郵電出版社，2019.
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